.jpg)
*Γράφει ο Γιώγος Θεοφίλης
«Άλλες χώρες σου προσφέρουν την ανακάλυψη των εθίμων, της λαϊκής δοξασίας ή του τοπίου, αλλά η Ελλάδα σου προσφέρει κάτι πιο δύσκολο: την ανακάλυψη του εαυτού σου». Τάδε έφη ο Λώρενς Ντάρελ, βρετανός συγγραφέας, ο οποίος έζησε μεγάλο μέρος της ζωής του στην Ελλάδα, κυρίως στην Κέρκυρα.
Η καινούργια καμπάνια του Ελληνικού Υπουργείου Τουρισμού περιγράφει αυτό ακριβώς που ο Ντάρελ θεωρεί ανακάλυψη του εαυτού μας και συνδέει το ελληνικό καλοκαίρι με μια νοητική κατάσταση η οποία δημιουργεί επιπρόσθετα συναισθήματα. Το ελληνικό καλοκαίρι προωθείται στην διαφορετική και καινοτόμα επικοινωνιακή στρατηγική της Ελλάδας ως μια ενσυναίσθηση ευτυχίας που διαρκεί όλο το χρόνο αλλά και βιώνεται σε οποιοδήποτε μέρος του κόσμου.
Η αναμφίβολη επιτυχία της ελληνικής διαχείρισης στην αντιμετώπιση της πανδημίας ενσωματώνεται στη διαφημιστική εκστρατεία για τη νέα τουριστική περίοδο και αποκρυσταλλώνεται στον προσδιορισμό του ελληνικού καλοκαιριού ως ένα παγκόσμιο brand name. Με τον τρόπο αυτό επεκτείνεται σε αόριστο χρόνο και η τουριστική περίοδος αφού το ελληνικό καλοκαίρι και τα βιώματα που προκύπτουν, η ανείπωτη χαρά και η ατέλειωτη ευτυχία, διαρκούν όλο το χρόνο. Το ελληνικό καλοκαίρι προσδιορίζεται ως ένα τελετουργικό που ο κάθε πολίτης του κόσμου μπορεί να το ζήσει και να το αισθανθεί με περισσή γαλήνη και αναμελιά σαν μια μοναδική εμπειρία ζωής. Φυσικά με την υπόμνηση και τους συνειρμούς ότι η συναισθηματική αυτή κατάσταση αποτελεί το δομικό συστατικό των καλοκαιρινών διακοπών σε όλα τα μήκη και τα πλάτη του ελλαδικού χώρου.
Ελληνικό καλοκαίρι σημαίνει όμως και ευβοϊκό καλοκαίρι. Γιατί στην Εύβοια, οι πανέμορφες ευβοϊκές παραλίες, η πλούσια πολιτιστική και φυσική κληρονομιά, τα παραδοσιακά ήθη και έθιμα, τα αρχιτεκτονικά και ιστορικά οικοδομήματα, οι μοναδικές εκκλησίες αλλά και ο γαστρονομικός πλούτος, δημιουργούν εκστατικά συναισθήματα και διεγείρουν κάθε ανθρώπινη αίσθηση. Ευβοϊκό καλοκαίρι σημαίνει επίσης ψυχική ανάταση, ευφορία αλλά και καλοτυχία που κάθε ταξιδιώτης μπορεί να αισθανθεί επισκεπτόμενος τη θερινή περίοδο το υπέροχο νησί μας. Φυσικά, η νοητική αυτή κατάσταση μπορεί να διαρκέσει όχι μόνο το καλοκαίρι αλλά και το χειμώνα όπως και τα επόμενα χρόνια.
Αυτήν την πρωτοποριακή υπόμνηση του Υπουργείου Τουρισμού χρειάζεται να την πλαισιώσουμε με τον ευρύτερο τομέα της εστίασης, με την οποιαδήποτε επιχείρηση αναψυχής και με κάθε πολιτιστικό δρώμενο, ώστε το ευβοϊκό καλοκαίρι να αποτελέσει μια αληθινή ψυχοσωματική ικανοποίηση τόσο για τους ξένους όσο και για τους Έλληνες τουρίστες. Αυτή η ανώτερη ψυχολογική κατάσταση, που δημιουργεί το ελληνικό και επομένως και το ευβοϊκό καλοκαίρι, μπορεί να αποτελέσει το εφαλτήριο για την επανεκκίνηση της οικονομίας του νησιού και να προτάξει μια αισιόδοξη στάση ζωής για όλους τους επαγγελματίες του τουρισμού που έχουν βιώσει την αβεβαιότητα των οικονομικών κρίσεων και της πανδημίας.
Μια από τις παλαιότερες προωθητικές ενέργειες του ελληνικού τουρισμού είχε δομηθεί στο μότο «Ζήσε το Μύθο σου στην Ελλάδα». Αντίθετα η τωρινή καμπάνια του 2020 «The Greek Summer State of Mind» ανάγει το ελληνικό καλοκαίρι σε μια εξελικτική νοητική πραγματικότητα. Ας δουλέψουμε λοιπόν όλοι μαζί ώστε το ελληνικό καλοκαίρι αλλά και το ευβοϊκό καλοκαίρι να χαραχτεί με ανεξίτηλα γράμματα στην καρδιά κάθε ταξιδιώτη. Γιατί η πραγματική ευτυχία βρίσκεται εδώ, στην Ελλάδα και στην Εύβοια, και όχι σε μύθους.
